We leven in een mediacultuur. Voortdurend zijn we omringd door een enorme variatie aan media. Jongeren staan  er (soms letterlijk) mee op en gaan er mee naar bed. Media zijn een bron van informatie, communicatie en vermaak en spelen tegenwoordig een belangrijke rol in de ontwikkeling van de identiteit. Chatten, internetten, gamen, zappen, bellen zijn een tweede natuur geworden. Met je mobiele telefoon kun je fotograferen en filmen. De foto's en filmpjes zijn in een handomdraai op internet geplaatst. 

Door de overrompelende aanwezigheid is het belangrijk om te leren kijken en beelden te leren begrijpen en te gebruiken. We hebben het dan over mediawijsheid,  mediageletterdheid of  visuele geletterdheid. We willen onze leerlingen opvoeden tot kritische mediaconsumenten en mediaproducenten.